Потрясающий и интересный материал Jing Daily о том, как Crocs перекочевали из пляжной обуви в модные тяги среди зумеров. Всего за четыре года бренд добился роста продаж на 200%, а уже к 2026 году объём должен дойти до солидных $5 миллиардов. В компании объясняют, что такие цифры принесла пандемия: из-за локдауна эстетически сомнительные, но дико удобные сабо стали идеальной обувью для людей, выходящих из дома только до ближайшей кофейни. С другой стороны, сыграла роль правильная стратегия, направленная на долгосрочный и устойчивый рост. Это и доступная цена, и возможность персонализации с помощью брелоков, и меметичность с виральным эффектом. Сейчас кроксы носят Сергей Брин, Джастин Бибер, Адам Сэндлер и другие шишки. В 2023 году компания планирует запустить ещё 60+ глобальных партнёрств, чтобы расширить границы творчества и повысить узнаваемость в мире. «Когда мы создаём партнёрства с брендами, мы ищем три ключевых критерия: аутентичность, креативность и актуальность. Правильные коллаборации позволяют нам придать новизну и увлекательность нынешним поклонникам бренда, одновременно предоставляя возможность охватить новых потребителей, которые, возможно, раньше не обращали внимания на наш бренд», — объясняет Мишель Пул, вице-президент по маркетингу Crocs.