Зумеры сломали культурные шаблоны и озадачили маркетологов. Об этом пишет Horizon Media — журналисты провели занятное расследование и обнаружили, что молодëжь больше не верит в массовую поп-культуру. Сегодняшние подростки стали первым поколением, взрощенным умными алгоритмами соцсетей. Они направляют юзеров в сообщества по интересам, где даже самые искушенные находят соулмейтов. Подход дробления выгоден сетям, но плох для маркетологов — те привыкли брать всех под одну гребëнку таргетинга, а сейчас им приходится работать с узкими сегментами аудиторий. Horizon Media обозначила 12 определяющих поколение субкультур. Маркетинговые стратегии будут крутиться вокруг них — рекламщикам придëтся обращаться к каждой отдельно. «В информационном поле слишком много шума. Поколение Z ищет более интимные способы общения. Мы должны играть на их правилах», — пишет вице-президент одного из подразделений Horizon. Он приводит в пример Gamer Girls — субкультуру, состоящую из 3,1 миллиона женщин, которые неплохо уживаются в закрытой тусовке геймеров. Традиционно ориентированные на мужчин бренды могут начать работать с Gamer Girls, чтобы выйти на куда более крупный кусок пирога — геймеров, до которых становится трудно достучаться консервативной рекламой. В эпоху закрытых комьюнити бренды должны определить, за что они выступают, и понять, как эти качества могут быть связаны с субкультурами. Иначе говоря, нужно выяснить, под кого мимикрировать. Только так удастся оставаться на плаву. «У вас должна быть команда, мониторящая субкультуры, потому что они могут измениться даже через год. Вы должны меняться вместе с ними».