​Как читать экомаркировку на товарах? Аналитические исследования показывают, что на экологические свойства продуктов обращают внимание 60-70% покупателей. Более того, люди готовы платить больше за такие продукты. Конечно, компании заинтересованы в использовании приставки «эко» на этикетке своего товара с целью повышения продаж. В России позиционирование товара как экологичного является добровольным, а сам термин «экологичный товар» законодательно НЕ закреплен. Это позволяет производителям вкладывать свой смысл в это слово. Однако в мировой практике существуют надежные ориентиры, которые помогают определить по-настоящему экологичный продукт. Это экомаркировки. Они помогают выбирать товары, безопасные не только для потребителя, но и для природы. Маркировки максимальной экологичности оценивают эко-характеристики товара по всему циклу: сырье, производство, упаковка, транспортировка, хранение, эксплуатация, утилизация. Прежде, чем получить такой знак, продукт должен доказать соответствие строгому экологическому стандарту. Он оценивает не только качество продукции, но и процесс производства. Минимизировать негативное воздействие на окружающую среду, исключать вредные компоненты в составе продукции, перерабатывать отходы. Единственная в России экомаркировка-член Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN) - «Листок жизни». Всего в GEN входит 27 таких символов из разных стран. Экологические требования, предъявляемые к продукции, прозрачны и доступны на сайтах сертифицирующих организаций. Например, для экомаркировки «Листок жизни» - это «Экологический союз». Ответственное отношение производителя к экосистеме подтверждают органик-маркировки. Продукция со знаками «ОРГАНИК» и EU Organic («Евролист») не содержит синтетических добавок. Для выращивания растений применяются только натуральные средства, а для животных - органические корма. Кроме этого, соблюдаются правила гуманного обращения с животными. При этом органическая сертификация, в основном, не учитывает экологичность упаковки или производственных процессов переработки продуктов. Также есть отраслевые маркировки, которые оценивают отдельные этапы жизненного цикла товара, наиболее экологически значимые именно для конкретного вида продукции. К таким, например, относится FSC. Такая маркировка встречается на вещах или упаковке из бумаги или дерева и означает, что древесные ресурсы для продукции происходят из ответственно управляемых лесов, а не из незаконных источников. Маркировка Energy Star оценивает экологичность по критерию энергоэффективности, а Global Organic Textile Standard указывает на то, что в составе материала только органический хлопок. Если нет всех вышеперечисленных маркировок, то производитель лишь использует маркетинговую уловку. Недобросовестные компании для описания своего товара могут использовать абстрактные термины. Например, «фермерский продукт», «зеленый» или «экологически дружественный». Также производитель может использовать знаки внешне похожие на настоящие экомаркировки или выделять одно или несколько экопреимуществ и заявлять об этом. При этом по другим критериям продукт может быть неэкологичен, но об этом умалчивается. Надписям о натуральном составе и экологичности продукции можно верить, только убедившись в наличии надежной экомаркировки. Все они собраны в бесплатных мобильных приложениях Ecolabel Guide и Честный знак.