Дорабатываю выпуск новых образов на осень. И ничто так не мотивируют создавать бескомпромиссно стильное и функциональное, как количество «шматья» вокруг.
Представьте, только На покраску одной пары джинс уходит до 10 тыс. литров воды.
Один известный бренд производит 600 млн. вещей в год.
За два года, объем воды, необходимый на покраску изделий такого бренда необходим объем воды, равный Средиземному морю.
Потом блогеры выпустят блоги об антитрендах, и начнется новый виток из 600 млн. вещей.
На всех давит маркетинг-ход “новая коллекция” - потому лучше синий замочек перекрасить в зеленый и поставить ценник повыше, оправдав табличкой “Новая коллекция”. А все с синим замочком из старой коллекции сжечь 🤷‍♀️ Действуют из понимания “клиент - дурак, ему скажи “Это же новая коллекция”, и он выложит крупную сумму.
Только понемногу настает новое время и новое понимание.
Например, новость про бренд Иванки Трамп, который закрылся. Мода - это все же игра во все ворота. Клиент не покупает - дизайнер не создает. Клиенты, как пишет The New York Times, посчитали бренд Иванки не комплиментарным для реальной человеческой фигуры. Ну а лодочки на шпильках, которые создавал бренд - уже давно не обязательная покупка и не классика гардероба. Вспомните, сколько у вас пар туфель на шпильках и как часто вы их носите?
Мне эта тема давно близка. Кажется, что она у меня в крови. Осенью я хожу в куртке, которой уже 10 лет. И я этим очень горжусь. Помню, что отдала за нее много денег, но сумма забылась, а удовольствие и кайф от носки остались. Думаю, что вот такой осознанный подход к гардеробу, когда 1 авторский образ заменяет 10 fast-fashion предметов - будущее модной индустрии.
Но пока еще на словах. Расскажу вам байку от #LOVEfp - мы создали рубашки из органического коттона. Он в закупке намного дороже обычного. В итоге цена на авторскую рубашку была чуть выше “привычной” цены - 3650 грн. Рядом висели рубашки из обычного котона. На тысячу дешевле - сработала та, что дешевле. То же случилось и с эко-дружественной вискозой. А вот юбки из обрезов ткани пошли на “ура” - цена в 1950 грн сыграла роль.
Моя одногруппница Габи, у которой фабрика по пошиву дизайнерских свадебных платьев все время рассказывает, как она тратит тысячи долларов на промо платьев из неокрашенного льна (это дорого и красиво), но все к ней бегут, когда она объявляет Sample Sale (распродажу эксперементальных образцов).
Весь мир пока только говорит об осознанном потреблении, но мы в начали пути.
Ладно. Что-то я разговорилась. Видно, что уже две недели людей не видела - вся в себе, дорабатываю выпуск обновленного ассортимента. И все вышеописанное меня очень мотивирует создавать только функциональное и бескомпромисное, такое, которое хочется надевать снова и снова и, обязательно, на сезоны вперед. Так, из 100 моих скетчей выйдет образов 10. На планете и так слишком много вещей.