Sustainable fashion может быть очень разной и даже противоречивой.
Вот основные принципы sustainable fashion

1. Экологичность потребления: будь как француженка, покупай качественные вещи, которые не выходят из моды на следущий сезон. Да, качественные вещи дороже, однако они служат дольше, выглядят лучше и составляют основу базового гардероба. Из сезона в сезон приобретая качественные вещи, которые сочетаются с остальным гардеробом, шкаф не будет трещать, и всегда будет что надеть, чтобы чувствовать себя на миллион.
Мы в #LOVEfp стоим горой за это.

2. Производственная цепочка. Где была произведена вещь? Детьми или взрослыми? В каких условиях? Для тех кто понимает: присоединяясь к бренду, который создают плохо оплачиваемые сотрудники в плохих условиях, мы присоединяемся к их страданиям. Сложно поверить, легко почувствовать.

3. Ткани. Какие пестициды и химикаты были использованы? Как это влияет на окружающую среду и тело? Да, вещи из органических тканей стоят дороже и выглядят хуже. Однако это уже наша дизайнерская забота сделать их красивыми. Наша рубашка в #LOVEfp, например, отличное тому доказательство.

4. Ручная работа, индивидуальный пошив - все это делает изделие совершенным, то есть садится на фигуру отдельно взятого человека безупречно хорошо. Такую вещь хочется носить, и в случае чего — побежать ремонтировать. Жизнь вещи — это часть осознанного бренда. Чем дольше живет— тем лучше.

5. Вещи из вторсырья или из переработанной ткани. Представьте, что у вашего дедушки завалялась байкерская куртка, а вы ей дали вторую жизнь и сделали из куртки платье. Все больше и больше брендов идут этим путём. Мы в #LOVEfp например, из обрезов ткани, что осталась из под Пальто создали серию юбок. Получилась выгодно для всех - клиенты получили дизайнерскую юбку по выгодной цене (good bargain, как назвали бы это британцы), а обрезы ткани не загрязняют окружающую среду.