Черный лебедь, рак и щука На рекламном рынке Рунета опять наступают лихие времена Прочитал большой лонгрид про то, что сейчас переживает рынок рекламы в российском интернете (спойлер: новые 90-е). Не являясь профессиональным диджитал маркетологом, тем не менее выделил для себя некоторые тезисы: — Среди площадок разброд и шатание. За первые полгода 2022 цена клика снижалась, а цена лида наоборот росла; — Новые цены на трафик неподъёмные для бизнеса; — Многим не хватает типовых каналов: Google Ads и прочие запрещенные в России соц.сети; — Разрушены устоявшиеся отношения во многих проектах; — После ухода западных брендов денег на рынке стало меньше, и большая их часть досталась Яндексу. «Значительная часть мобильного поискового трафика оказалась вне рекламного покрытия: люди как искали, так и ищут в Google c мобильных устройств, но ничем кроме SEO до них не дотянешься»; — На рынке платного трафика из соцсетей осталось два игрока: Телеграм и ВК. «Очевидно, что на данный момент борьбу за авторов с запрещенных площадок выигрывает Telegram — в Телеге больше комьюнити, лояльность, вовлечение. Это и мессенджер, и моментальные новости (особенно в наши дни!), и соцсеть, и видеохостинг, и хранилище файлов и ссылок» Про рекламу в Телеге скоро в очередной раз поговорим отдельно. А насчет всего остального рекомендую этот детальный разбор vc.ru/538460 @lobushkin