На РБК Pro вышла интересная колонка заместителя коммерческого директора Яндекса Сергея Лойтера о состоянии рынка онлайн-рекламы и там есть ряд тезисов, важных для рекламного рынка (текст под пейволом, поэтому коротко пересказываю, но если есть возможность – почитайте целиком): 1) Пользователи стали больше заботиться о безопасности своих данных, но усиление приватности ограничивает персонифицированную рекламу. Поэтому задача платформ и бизнеса — сохранить релевантность рекламы для пользователей, чтобы пользоваться онлайн-продуктами было все так же удобно. 2) Бизнес, в том числе и МСП, продолжит фокусироваться на e-commerce, а потребность в онлайн-рекламе будет только расти. Соответственно будет появляться все больше эффективных решений и доступных инструментов для малого бизнеса. Например, Яндекс в разгар пандемии запустил Яндекс.Бизнес и продолжает активно создавать новый инвентарь для продвижения малых предприятий. 3) В крупных городах уже сейчас до 50% покупок совершается онлайн. В будущем этот процент будет только расти с миграцией малого бизнеса в сеть. И борьба компаний обострится, в том числе, и за новоприбывших клиентов. В этих реалиях наиболее успешными станут те, кто не боится экспериментировать с новыми рекламными инструментами. У таких пионеров всегда меньше конкуренция и больше возможностей подобрать наиболее рабочие для себя инструменты. Бренды будут либо смотреть на «соседей» и учиться на их опыте, либо экспериментировать и рисковать, а наиболее удачные приемы масштабировать. В общем, за рекламным рынком в 2022 году следить будет особенно интересно. @lobushkin