Придумала для своих студентов идеальное объяснение как работает маркетинг. И соответственно объяснение, почему я в нем, а не как все нормальные люди модели прогноза падения цены нефти строю... Им еще не рассказала, а вам расскажу, чтоб не забыть. Для меня идеальная кампания - это как фокус. Красивый полноценный номер с музычкой и девушкой в золотом купальнике, где кролика сажают в коробку, он превращается в бабочку и улетает на хрен от всего вот этого. И весь зал такой: вау! И пошел покупать второй билет, или купальник как у девочки, или коробку как у кролика, или шляпу как у фокусника, или билет в один конец как у бабочки. Аудитория всегда слабо предсказуема, вы же знаете, но главное даже не это, главное, что они ушли с эмоцией и ощущением чуда. Что ещё где-то в этом гнилом мире можно незадорого купить немножко радости. Вот организация всего этого трюка и есть самая крутая аналогия на продвижение чего-то угодно. Надо сначала придумать идею и изучить территорию - реквизит, свет, статисты, кролик нужного размера и цвета, сколько людей влазит в зал, куда бабочка полетит и все ли выживут, правила пожарной безопасности, юридическая ответственность - вот это все. Потом надо четко выбрать и протестировать все инструменты - чтоб пушистая попа кроля нигде не торчала, чтоб сиськи статистки не отвлекали, чтоб ящик закрывался и не развалился, чтоб никто ничего не хакнул и посреди всего не встала экоактивистка с плакатом "свободу бабочкам, кроликам и бабам в золотых купальниках". Потом по плану у нас манипуляция - я это не очень люблю, но это часть спектакля. Тут тоже надо мастерство и понимание ожиданий. А дальше работает только магия и мое любимое слово "кураж" - это совпадение всех факторов, это то, что превращает фокус в чудо, а рекламу - в искусство, хотя бы в его тень нечеткую. Можно и без этого, но мы все за кулисой всегда ждем именно этого. Никогда не знаешь, что станет вирусом, что станет трендом, а что забудут завтра. Я когда вижу как видео с одинокой собачкой, которая сама себе кидает мячик под грустную музыку, набирает миллионы просмотров, то представляют как матерятся тик-токеры, которые стояли ради такого эффекта на голове, ели ос и сжигали свои машины. Прям слышу вот это вот: - Сука! На ее месте должна была быть я! И вот я работаю этим статистом фокусника, который на каком-то там пятнадцатом этапе ловит кроля под сценой именно ради этого куража. - Не получилось, ну и ладно, держись, зайчик, у нас еще Пасха - там ты точно станешь звездой, мы заработаем кучу денег и свалим со сцены, купим тебе ферму с морковной грядкой, и тебя больше не будет тошнить блестками. Вам рассказала и наверное студентам не буду, а то там и так одна уже ноет: - Я не понимаю на фиг это все надо, я все купую в инстаграмі! Все інше непотрібно. Как я ей объясню про кролика и сцену? Такого не продают в инстаграмме... #рабочее