«Издательства не выигрывают у платформ войну за автора»: как сейчас выглядит книжный рынок США #пишетНастя #какиздавать Наверное, каждый автор мечтает издаваться на иностранных языках. Сейчас, когда российский рынок замыкается на себе, вопрос, как публиковаться за рубежом становится только актуальнее. Мы поговорили с Михаилом Ивановым и Марией Гориной, основателями библиотеки Smart Reading @smtread, которые запустили на Amazon продажи серии книг «Чему не учат в школе». Мы подготовили для вас несколько постов о специфике американского рынка. Для начала сравним наш рынок с рынком США. 💰 Американский рынок — самый крупный книжный рынок в мире. В 2020 году доход от продажи книг в США составил 26 млрд долларов. Для сравнения, в России это 1 млрд долларов. Подавляющее число бестселлеров — книги англоязычных авторов, переводные книги — совсем небольшой процент. Сейчас рынок США стабилизировался: нет какого-то быстро растущего сегмента, а продажи и печатных, и электронных книг падают ⚖️ Есть у этих рынков и общая (довольно грустная) черта: оба они монополизированы. Но, если российский рынок монополизирован в части производства контента, то американский — в каналах продаж. 70% из них принадлежат Amazon. Показательно, что Storytel (скорбим, что он ушёл из России), не смог получить права на английский язык и прийти в Америку. «Амазон владеет сервисами Audible, GoodReads и рядом других сервисов, которые по сути монополизируют канал дистрибуции на книжном рынке. Все, что касается физической дистрибуции — Barrens & Noble, независимые магазины — это падающий канал. Единственный значимый канал, который не входит в Амазон, это библиотеки — очень большой сегмент, реально большой». ✅ Подписные сервисы в США работают немного иначе, чем привычные нам ЛитРес или Bookmate. Тон задаёт монополист-Audible. Он разделяет каталог: часть книг входит в подписку, а часть вы можете докупить отдельно. Издатель сам принимает решение включать ли книгу в каталог подписки. Такая же система есть в Kindle 📝 Американский читатель умеет и любит учиться по книгам. В США крайне популярен жанр селф-хелп (литература, которая помогает развивать самые разнообразные навыки), который в России продаётся меньшими тиражами. Совокупный темп годового роста книг этой категории в США составил 11%, по данным глобальной информационной компании The NPD Group. Всего было издано 18,6 млн книг по самопомощи в 2019 году. 🎯 Селфпаб начал развиваться на американском рынке раньше. Ещё 10 лет назад Амазон выплатил независимым авторам суммарно больше, чем выплатил крупнейшим издательствам. Сейчас значимое количество авторов работают напрямую c Kindle. В США на этом можно много заработать. «Издательства не выигрывают у платформ войну за автора» 📚 В США очень популярны книжные клубы. Есть государственная программа популяризации чтения. Читают и обсуждают книги люди всех возрастов и везде: книжные клубы есть в школах, у многих компаний и даже жилых комплексов. Клуб Риз Уизерспун или Опри Уинфри может сделать книгу бестселлером, а книжный клуб Starbucks и Netflix регулярно промят сериалы, созданные по книгам: получаешь в Starbucks-клубе код на книгу, читаешь бесплатно и идёшь смотреть сериал) 🎯 Что касается разницы трендов, разница несущественна. Но в США, например, популярна литература, посвященная технологиям и инновациям. «В России просто нет экспертов, которые могли бы писать в том же объеме, а если они есть, то они предпочитают зарабатывать другим способом. Такая литература в России практически умерла» Если вы всерьёз задумываетесь или уже решились покорять американский рынок, рекомендуем ознакомиться с материалом на Boosty Тренды, деньги, самиздат: как устроен книжный рынок в США. 🤍Подписка на наш Boosty — это не только полезные материалы, но и способ поддержать команду бюро и наш канал