Соцсети для автора: как выбрать площадку в новой реальности Серия 1: Виртуальная видимость: зачем это нужно писателю? #пишетКатя Этот пост стал самым популярным в клубе «Будь автором» в прошлом месяце. Тема соцсетей для авторов — всегда актуальна. Больше полезных материалов по ней, вы найдёте в нашем писательском клубе. Актуальный вопрос в августе 2022, когда опасаешься за любое свое публичное сообщение в соцсетях. Несмотря на внешние угрозы, правила игры книжного рынка не изменились. Чтобы продать продукт, идею, преподнести произведение и донести его смысл до большого количества людей, вам нужно иметь доступ к их вниманию. А все их внимание — в интернете: в телефонах, планшетах и компьютерах. Ежедневно пользователи проводят за экраном устройств по шесть часов. Особенно в наши неспокойные времена, когда новостная лента интенсивная, а мы все сильнее тревожимся за свое будущее. Люди по 6 часов в день что-то читают и смотрят в интернете. В такие моменты я думаю: а могли бы читать книги! Меня расстраивает, что контент вытеснил книги. Но у этого много причин. Увеличилось количество информации в интернете, людям все сложнее сконцентрироваться. Контент остроактуальный, показывает мир здесь и сейчас. Все это отличается от чтения книги: интимного, требующего длительного внимания. В этом проблема книг как продукта. Один только выбор уже фрустрирует. Меня лично даже выбор зубной пасты в супермаркете утомляет. А тут надо не просто вещь купить, нужно купить некий смысл или некое знание, либо какую-то форму эскапизма. Интернет-контент гораздо проще: он бесплатный и кастомизирован под ваши предпочтения. Чтобы конкурировать на рынке внимания, писателю не обойтись без виртуальной личности или виртуального проекта. Это прямая дорога читателя к вашей книге и самый надежный, независимый и выгодный в долгосрочной перспективе способ построить писательскую карьеру. Некоторые писатели думают, что книга сама может «завируситься». Такое бывает, но это фортуна. По моему опыту работы в издательстве, книгу продают платформа издателя и платформа автора. Именно с них поднимается читательская волна, которая вовлекает все новых людей, делает книгу узнаваемой на рынке... Развитие блога и личного бренда в писательстве — относительно новый тренд, который первыми начали осваивать авторы нон-фикшн книг. У них уже был опыт развития личного сообщества и продвижения себя, они часто вырастали из блогеров и журналистов, которым понятны механики публичного поведения и продвижения. Тренд охотно подхватили издательства, потому что достаточно быстро стало понятно, что инвестировать в автора со своим сообществом выгоднее, чем в автора без него. Так появилось понятие «платформа автора» и «платформенный автор». Платформа — это аудитория, популярность, узнаваемость, вес в какой-то теме, ученики, клиенты, последователи… Авторы с платформой с большей вероятностью получают предложение от издателя, потому что платформа помогает быстро распродать первый тираж и окупить себестоимость книги. Новые пики популярности автора дают новые скачки продаж. Если выбирать путь без издательства, то и здесь сплошные плюсы: вся система продажи книги замкнута на вас. Нужно только ее организовать и дальше развивать площадку — вся прибыль ваша. Магазин имени вашей книги прямо в вашем блоге. Какой автор считается платформенным: • С блогом или онлайн-проектом (или набором блогов и проектов) с общей аудиторией от 10 000 человек. С живой и ненакрученной аудиторией. • С авторской рассылкой с подписной базой в несколько тысяч. • С колонкой в массовых медиа или регулярными размещениями. • Со своим подкастом. • С проектом, который получил общественный резонанс. Не обязательно сделанным в одиночку. • С собственным бизнесом, у которого есть свой бренд с медийной мощностью. (Этот пункт работает, если тема книги релевантна сфере бизнеса.) 👌 Если у вас есть хотя бы один или несколько из этих пунктов, можно считать, что вы виртуально видимы, и вам есть, где побороться за внимание читателя.