Продолжение тезисов вебинара @tasikova Тренды блогосферы 2019: аудитория, контент и деньги:

Площадки
Тенденции в развитии уже существующих площадок: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Youtube. Что происходит с форматами подачи контента?

Facebook
- Прямые трансляции и сториз не выстрелили
- Постоянная борьба пользователя за охваты (посты «увеличивающие охват: поставьте плюсик в комментариях»)
- Видео все также в тренде. Количество просмотров видеоформата увеличивается.
- У каждого пользователя не только своя лента, но и свой фейсбук
- пользователи устали от навязанного брендового контента. Приоритет личного общения. Брендам с контентом будет тяжеловато в этом году. Самые крупные рекламные кампании известны по печальным поводам - см. о Gillette в предыдущем моем посте.
- комментарии по-прежнему важнее лайков. Любое действие, которое пользователь совершает с контентом, ценно. Люди более внимательно относятся к своим лайкам и тем более к комментам.
- аудиторию TikTok и подобных сервисов не удается поймать

ВКонтакте
Сделали за год очень много:
- Огонёк «Прометея» (поддерживает оригинальный контент)
- Немезида - защита авторских прав
- лонгриды появились
- видео, видео, видео
- Для сообществ: динамические обложки, истории, прямые трансляции
- собственные шоу («Клевер»)
- подкасты - условно новый-старый формат

Яндекс. Дзен
Очень немногие могут похвастаться выдающимися результатами на этой платформе, хотя большая просветительская работа с блогерами была проделана (Дзен.Пятница). В отличие от ЖЖ Дзен очень гибкий и может адаптироваться под потребности блогеров.
- Карма (чем лучше контент, тем выше карма)
- Партнерская программа «Нирвана» (приоритетный показ в ленте, персональный менеджер - тест)
- Форматы фото/видео/нарратив (дзен-сториз), можно вставлять фотографии, гифки, видео со звуком и ссылку
- от 40 до 180 руб. - чистый заработок за тысячу полных прочтений публикации.

Youtube
Главный тренд, что для очень многих ютуб стал аналогом телевизора.
- телевизионные форматы и продакшн пришел в интернет
- многие блогеры «первой волны» испытывают творческий кризис, падение просмотров. В огромном кол-ве контента сложно удерживать аудиторию. Кризис креативности. Мы и дальше будем наблюдать массовую перезагрузку тех, кто в творческом кризисе, либо массовый исход.
- война качественного и некачественного контента продолжается
- кликбейт, fake news - все болезни журналистики здесь
- на ютубе появилось больше контента в формате 4К
- вертикальные видео адаптируются под телефон

Instagram
Cамая быстрорастущая сеть - прирост в основном за счет регионов. Пришло много разного некачественного контента. Тренд на естественность, люди устали от вылизанных фото.
- большое количество инструментов для сториз для увеличения вовлеченности (опросы, вопросы и пр.)
- внутреннее телевидение IGTV не выстрелило
- прямые трансляции и совместные эфиры
- перекос внимания только в сториз, ленты меньше просматривают
- вертикальные видео победили
- дополненная реальность не только с масками, будет еще что-то.

👉 Главный тезис Инстаграма - если в течение 3-х сек вы не захватили внимание аудитории, вы ее потеряли, люди свайпнут и закроют ваш пост.

Больше интересных материалов от Академии контента «Взлет» здесь.