Вчера на стратегической сессии конкурса Marketorium зашел разговор со студентами про визионерство, тренды и интересы в обществе: как узнавать или чувствовать их на кончиках пальцев, что волнует аудиторию, чтобы потом выстраивать на этой основе стратегию коммуникаций.

Поводом для разговора стал бриф от Заказчика в рамках конкурса, с которым работает команда. Заказчиком выступает интернет-газета «Бумага». Задача: разработать на базе маркетинговых исследований предложения по новым медийным сервисам издания «Бумага» с интересным для читателей контентом.

Так вот мне кажется, здесь может быть два пути:

📍 Пойти самому «в поля»: провести полевое исследование в соответствии с задачей и изучить целевую аудиторию, заранее сформулировав некие гипотезы и направления хода мысли. Используя инструменты глубинных интервью, фокус-групп, перепроверить эти самые гипотезы и выявить инсайты. Затем уточнить эти инсайты на более широкой выборке респондентов анкетного опроса.

или

📍 Послушать, что говорят умные люди, которых принято считать визионерами. К таким персонам я лично отношу Юрия Сапрыкина. Кстати, собрала для вас подборку его наиболее интересных выступлений:

Авторский курс Юрия Сапрыкина на InLiberty об извечных русских вопросам о счастье, любви, свободе, войне и смерти:
https://www.inliberty.ru/courses/lovewarfreedom/

Поп-культура нового тысячилетия:
https://www.youtube.com/watch?v=RrgAP60zs-8
https://www.youtube.com/watch?v=8vMh2GZ7bk0

Новое образование: как научить друг друга всему, чему нас не научили в школе: https://www.youtube.com/watch?v=JnL4l5gl9ZQ

Приятного вечернего просмотра!