Кстати, что там у них

Во вторник, 16 октября, в Лондоне объявили победителей престижной британской премии PRWeek UK Awards 2018. Агентство «Тейлор Херринг» увезло с собой больше всех (6) наград, одна из которых за креативность была отдана лонч-кампании «Spin Cycle» – запуску флагманского продукта Samsung Quickdrive. Эта же кампания взяла Гран-при другой престижной премии The Drum Marketing Awards 2018.

Изучив кейс победителя, я решила им поделиться с вами и перевела основные моменты с английского.

Задачи по брифу перед агентством были такие: повышение продаж, построение известности нового продукта через демонстрацию его ключевых характеристик: производительность, скорость и инновационный дизайн. Samsung Quickdrive – самая быстрая стиральная машина с инновационным дизайном в линейке Samsung.

Идея кампании: виртуозное исполнение через художественную подачу в формате «где искусство объединяется с технологиями».

Самым ярким креативным решением, за что по всей видимости и присудили Гран-при, стал 66-минутный художественный фильм «The Washing Maсhine Movie» (фильм о стиральной машине), в главной роли которого выступил один из величайших композиторов Великобритании Майкл Ниман, получивший широкую известность благодаря своей музыке к фильмам Питера Гринуэя. Оригинальный саундтрек фильма в исполнении Майкла Нимана – плод вдохновения композитора работой умной стиральной машины. Как создавался фильм можно посмотреть по ссылке на видео: https://vimeo.com/244318256

Публичная презентация художественного фильма в виде премьерного ивента для медиа и инфлюенсеров, коллаборация с селебом композитором, а также посев в онлайне позволили добиться внушительных результатов лонч-кампании.

Результаты: глобальное освещение в СМИ: более 400 медиа публикаций, узнаваемость: 7 из 10 взрослых британцев видели PR-кампанию в трёх касаниях, охват в соцсетях и твиттере: 15 млн контактов, 1,5 млн просмотров видео фильма. YouGov BrandIndex назвали Samsung DA №1 buzz brand (бренд, о котором все говорят) в декабре 2017 года, c увеличением показателей охвата на 177% в 2017 году по сравнению с предыдущим годом. И наконец, самое главное: 238% рост продаж Samsung Quickdrive за период кампании.

Источник case study: https://vimeo.com/253391072