Моя любимая рубрика «вести с полей». Коллеги пишут:

Вчера на «Открытых инновациях» у оператора «МегаФон» была запланирована то ли пресс-конференция, то ли пресс-мероприятие. Пригласили точечно журналистов агентств и ведущих изданий, сделали массовую рассылку по базе «Сколково».

На мероприятие в качестве спикера помимо Серебряниковой пришел губернатор Новгородской области со свитой из нескольких его замов. Вообще в Новгород у «МегаФона» планировался пресс-тур, но вместо этого в отпуск ушел Александр Борейко. Раз журналистов не получилось отвезти к губернатору, пришлось привозить губернатора журналистам.

Собрались на стенде, стали ждать.
Никто из журналистов не пришел.

Видимо, именно для этого надо было высаживать PR-десант из USM. Великолепно организовали, чувствуется профессионализм. Нет журналистов – нет негатива. Бинго! [конец цитаты]

***
У меня был подобный неприятный опыт в году эдак 2015, когда на открывающую пресс-конференцию пришло всего 2-3 целевых журналиста, после чего я окончательно убедилась, что пресски изжили себя. Мы перестроили свою работу со СМИ и теперь питчим конкретных журналистов по определенному инфоповоду в эксклюзивном формате.

Вот самые распространённые причины из опыта, почему не приходят на пресс-конференцию:

1. Ограниченные ресурсы редакции СМИ, когда один штатный журналист работает за троих и поэтому от него слышишь: «работой завален, приехать нет времени и возможности, пришли все материалы на почту».

2. На пресске редко когда удаётся получить эксклюзив, а писать о том, что слышат ещё с десяток коллег-журов не интересно, а слышат они довольно общую и подчас шаблонную инфу.

3. И в продолжении предыдущего пункта: наиболее распространённым поводом проигнорировать пресску является скучный, высосанный из пальца инфоповод и отсутствие нормальных спикеров, готовых давать информацию, интересующую журналистов.