Кстати, что там у них

Исполнительный вице-президент англо-голландского концерна Unilever Луис Ди Комо на днях выступил в призывом «убить священную корову» и перестать считать охват аудитории блогеров как один из главных ключевых показателей эффективности работы с инфлюенсерами.

«Мы были бы слепы, следуя своим KPI, которые создают предпосылки для ведения нечестного бизнеса, Я обнаружил, что это абсолютно безумно, что некоторые люди идут по этому пути. Идеального измерения эффективности продвижения через блогеров пока не существует: мы все еще находимся на ранних этапах, и нам нужно продолжать работать с лидерами мнений, чтобы установить, как выглядят измерения и успех, чтобы создать взаимовыгодное партнерство, основанное на прозрачности и доверии», — сказал Ди Комо.

Ранее в июле этого года руководство концерна уже заявляло об отказе работы с блогерами, уличёнными в накрутке подписчиков и лайков.

Всемирная федерация рекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA) опросила 34 международных бренда о планах по работе с лидерами мнений. Больше половины компаний собираются увеличить бюджеты на продвижение через блогеров в ближайший год, но опасаются репутационных рисков. Подробности этого исследования опубликованы на портале Adindex.