Двойники: как я ищу похожие косметические продукты и почему вообще считаю, что кто-то кого-то копирует Полный список похожих банок вы найдете по тегу #двойники, а объяснение, по какому принципу я их собираю — ниже. 🧴 Какие продукты я считаю двойниками — сравниваем состав: схож на 90% и более; — смотрим на последовательность компонентов: одинаковая или очень схожая; — обращаем внимание на % действующего вещества (если это средство с активным действием, например, сыворотка, пилинг, кислотный тонер). В каких-то случаях можно опираться на % ввода активов: например, знать нормы ввода консервантов и некоторых других ингредиентов. В других случаях поможет знание особенностей изначальной формулы продукта. Например, в сыворотке SkinCeuticals CE Ferulic, воспроизведенной во многих средствах и устроившей в свое время неприятную жизнь Drunk Elephant, главный актив — аскорбиновая кислота в нестабильной форме L-ascorbic acid. Для стабилизации ей нужны витамин Е и феруловая кислота — именно на такую комбинацию и концентрацию у SkinCeuticals есть патент. Чтобы обходить юридические санкции чужого патента, другие бренды пытаются менять некоторые условия: добавить в состав пару экстрактов (чтобы формула не была один в один) или изменить pH. ©️ Почему одни бренды копируют другие В Openface я много работаю с R&D и производством. Без кокетства могу сказать, что рассказы о просьбах «повторить Shower Power» наша команда слышала десятки раз от технологов контрактных производств, с которыми мы работаем. Начинающие бьюти-производители часто приходят на производство с конкретным бенчмарком на разработку: на какой продукт их средство должно быть похожим — по текстуре, по свойствам, а иногда и по активам. Недавно увидела в канале технолога, что гель для бровей Semily делался с оглядкой на гель Pusy. Поэтому история дьюпов/двойников вполне реалистична. 👯‍♀️ В одном концерне могут быть схожие составы Еще один лайфхак, который поможет найти двойников — изучать составы брендов одного косметического концерна. Часто одна база гуляет туда-сюда по разным сегментам: например, состав масс-маркетного продукта повторяется в люксовом или аптечном, обогатившись отдушкой, дополнительным структурообразоваталем и парой экстрактов. Посмотрите на сравнение Revitalift Filler от L’Oréal Paris и Liftactiv Supreme от Vichy.