🎧📚📊 VK готовится занять 5-10% российского рынка аудиокниг. Экспансией займется музыкальный сервис компании. Литература в аудиоформате должна появиться в приложении «VK Музыка» в течение нескольких месяцев. В прошлом году отечественный рынок аудиокниг, который раньше ежегодно рос более чем на 30%, просел на 10% по сравнению с показателями 2021 года. Причины: прекращение работы в РФ ряда платежных систем, рост пиратства и уход из России одного из главных игроков в сегменте — шведского сервиса Storytel. Ситуацией воспользовались крупные российские экосистемы, которые начали включать различные сервисы, связанные с электронной литературой, в свои подписки. Например, в конце прошлого года «МТС» запустил «Строки» с амбициозным планом захватить до 30% рынка цифровой литературы, «Яндекс» добавил «Букмейт» как опцию в подписку «Плюс». В партнерстве с главным игроком отечественного рынка электронных книг (около 70%), компанией «Литрес», цифровую литературу предлагают Tele2, «Мегафон», «Билайн» и «Ростелеком». Дистрибуцией аудиокниг через музыкальный сервис в России сегодня занимается только «Яндекс». Охват аудиопродукта от «ВКонтакте» — 41 млн. пользователей в месяц (данные по итогам I квартала 2023 г.). Подключение к торговле литературой столь крупного игрока, однозначно усилит борьбу двух российских IT-компаний за кошелек потребителя. В частности, предлагая книги, «VK Музыка» претендует на привлечение более возрастной аудитории. Сейчас 35% пользователей сервиса моложе 24 лет. Пока не понятно, скажется ли появление книг в приложении от «ВКонтакте» на стоимости подписки. Эксперты не уверены, что за текущую цену слушателям будут доступны бестселлеры и новинки топовых авторов. Что касается перспектив VK на новом поприще, то в случае успешного запуска в 2024 году, компания вполне может претендовать на долю в 5-10% всего сегмента аудио литературы. Рынку, кстати, предрекают рост на 20-30% к концу этого года. Отметим, что VK в этом году разместила по закрытой подписке облигаций на 60 млрд. рублей. Инвестором оказался Фонд национального благосостояния. Его контролирует Министерство финансов Антона Силуанова. Как сообщалось, полученные средства запланированы на реализацию стратегии компании, «развитие действующих сервисов и запуск новых продуктов». Если появление аудиокниг в музыкальном приложении еще можно назвать уверенной инвестицией, то другие задумки VK, например, мобильное приложение для знакомств или инвестиция 300 млн. рублей в отечественные игровые студии, слабо ассоциируются с чем-то, что поможет сохранить и преумножить национальное благосостояние. Впрочем, Силуанову виднее.