📨🥺🔍 Рекламщики и маркетологи не успевают подстроиться под меняющиеся на ходу правила маркировки промо в интернете. Тем временем, в Госдуме планируют ввести жесткие штрафы за несоблюдение требований, прописанных в законе — ₽100 тыс. для граждан и до ₽700 тыс. для юридических лиц. Участники рынка просят отложить рассмотрение поправок до тех пор, пока вокруг маркировки рекламы не останется неопределенности, а все разъяснения ответственных органов не будут формально закреплены. Закон, регулирующий маркировку рекламы в интернете, был принят еще в сентябре прошлого года, однако, как утверждают участники рынка, до сих пор он существовал в основном в виде неофициальных рекомендаций Роскомнадзора. Единственным наказанием по нему был штраф за отсутствие пометки «реклама» как таковой. Одновременно нормы обязывают рекламщиков отправлять в РКН данные о рекламных кампаниях, их итогах, договорах и актах, а также раскрывать информацию о заказчике. Для этого был создан Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Маркетологи жалуются, что с момента появления ЕРИР, алгоритмы его работы постоянно менялись, а большинство разъяснений, которые они получали от госорганов, нигде и никак не закреплены. Другими словами, правила маркировки дорабатывались уже после их внедрения. С одной стороны, это логично, поскольку инструментарий и форматы рекламы в сети весьма разнообразны и предусмотреть все заранее, «на берегу», было просто невозможно. Вместе с тем, рекламщики считают, что условия для ужесточения наказаний пока не созрели — есть нестыковки, нет полного и подробного официального закрепления рекомендаций. В этой связи, они просят отложить введение санкций до начала 2024 года и дифференцировать штрафы в зависимости от вида нарушений. Письмо от представителей профильных ассоциаций IT, рекламы и маркетинга было направлено в ГД, где с апреля работают над новыми интернет-штрафами.