📱📈 Telegram продолжает бить рекорды — эксперты говорят о серьезном росте объемов рекламы в мессенджере. С момента блокировки или ухода из России иностранных соцсетей (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok), количество нативных постов со ссылками на внешние ресурсы в отечественном сегменте «Телеграма» выросло почти на 130%, а общие вложения в продвижение на площадке (с учетом таргета) по разным оценкам увеличились на 100-200%. Это неудивительно: с началом СВО Telegram не только выбился в лидеры по популярности среди соцсетей, но и завоевал доверие потребителей. Согласно последнему отчету ВЦИОМ, информации из телеграм-каналов сегодня доверяют 60% россиян в возрасте от 18 до 25 лет. Среди всех возрастных групп этот показатель находится на уровне 45%. Больше всех с точки зрения размещения рекламы за 12 месяцев выиграли новостные и букмекерские каналы. Количество постов с рекламными ссылками в них выросло на 495% и 236% соответственно. В первом случае успех был обеспечен повышением интереса читателей к текущей повестке, во втором — матчами чемпионата мира по футболу. При этом, увеличение объемов рекламы в «Телеграм» произошло на фоне общего снижения затрат на интернет-продвижение в России. По оценкам Group4Media, в этой части бюджеты рекламодателей в 2022 году скромнее прошлогодних на 39%. Привлекать клиентов через интернет в целом стало заметно сложнее: сократился инструментарий, закрылись площадки, перестраивается рынок. Telegram на этом фоне растет и развивается, однако, его успехам могут помешать инициативы российских законодателей. Например, по новому закону об учете интернет-рекламы, даже блоггеры обязаны маркировать нативную рекламу, что, собственно, сводит на нет всю ее нативность. Кроме того, серьезные трудности «Телеграму» и его конкурентам-мессенджерам могут создать новые законодательные ограничения для платежных интеграций в зарубежные сервисы. Несмотря на то, что в России растет популярность покупок через мессенджеры (а это довольно перспективное направление развития мобильных площадок и канал продаж с большим потенциалом), пользователям того же Telegram могут «обрубить» возможность расплачиваться внутри сервиса.