📈📱📣 Российские политтехнологи забросили Instagram и Facebook, некоторым «с нуля» приходится осваивать «ВКонтакте», а всем вместе — подтягивать знания о Telegram и его возможностях. Это основные тренды информационных интернет-кампаний на прошедших региональных выборах-2022. СВО серьезно перекроила распределение аудитории по социальным сетям и оставила технологов без половины интернет-ресурсов. Но даже в «сокращенном» виде (без Facebook, Instagram, рекламы на YouTube и Google) Интернет остается главным каналом доставки агитации, — считают эксперты. Даже на региональных выборах на это направление уходит больше средств, чем на другие каналы трансляции смыслов. Согласно исследованию Ассоциации интернет-технологов, буквально каждый опрошенный специалист (93%) практикует «посев» контента в пабликах. Ведение личных страниц кандидатов в соцсетях — обязательное дело для 83% опрошенных, «обработкой» населения в комментариях занимаются 79% респондентов, и, наконец, таргетированной рекламой пользуются 71% специалистов. Вот основной инструментарий. Сюда же стоит добавить привлечение к кампаниям блогеров и лидеров общественного мнения, использование чат-ботов, различных опросов и сервисов мониторинга социальных сетей. Все это традиционно активно применяется в работе. Замеры того, какими соцсетями пользуются интернет-технологи, Ассоциация проводит каждый год. Выборы-2022 стали особенными — доля специалистов, заявивших о работе с Facebook и TikTok с 26% и 24% упала до 5% и 4% соответственно. Instagram «слетел» с пьедестала, который соцсеть делила с отечественным ВКонтакте. В прошлом году о работе с «ВК» и «Инстаграмом» сообщали почти все технологи (95-97%). При подготовке к выборам в этом году «Инсту» использовали всего 27% опрошенных. Серьезный «электоральный взлет» пережил Telegram — с ростом аудитории мессенджера Павла Дурова и массовым переездам сюда чиновников из Instagram с началом СВО, использовать «Телегу» в избирательных кампаниях на постоянной основе стали 75% опрошенных интернет-технологов. Таким образом, Telegram сегодня обходит в России такие площадки как «Одноклассники» (65%), WhatsApp (54%) и YouTube (24%). При этом те, кто в основном концентрировался на работе с продуктами Meta (Facebook, Instagram) накануне выборов попали в неприятную ситуацию. Например, им пришлось фактически «с нуля» раскручивать странички кандидатов в отечественных соцсетях. Дело осложнялось жесткой модерацией «таргета», к которой многие технологи оказались не готовы — не зная путей обхода ограничений, отдельные специалисты или даже команды просто впадали в ступор. В целом специалисты отмечают, что отечественные соцсети и Telegram, в части работы с электоратом, компенсируют отсутствие экстремистских ресурсов Meta, но о полной замене пока говорить рано. Где-то переход с того же Instagram на TG происходит плавно и незаметно, а где-то, как, например, на Дальнем Востоке и Северном Кавказе, сказать о состоявшемся «переезде» личных аккаунтов политиков, а также пабликов госорганов и учреждений нельзя.