🤳📑 Ольге Бузовой, Илье Варламову, Дане Милохину и другим блогерам разъяснили, как правильно маркировать рекламу в соцсетях. С 1 сентября в России действует закон о единой системе учета всех коммерческих публикаций в интернете, однако, ему следуют далеко не все, кто берет деньги за платные публикации. Причина проста — до сих пор не было внятных инструкций о том, как и что помечать. Теперь они есть. Согласно разъяснениям Роскомнадзора, любые платные публикации необходимо регистрировать через оператора рекламных данных (ОРД), такого как «Лаборатория разработки» «Сбера», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон орд» и других. Вместе с текстом/видео блогер обязан рассказать системе о рекламодателе, стоимости публикации, целевой аудитории и других деталях сделки. Далее ОРД присваивает рекламе токен и только после этого материал можно публиковать. При этом, в инструкциях, разработанных РКН совместно с Ассоциацией развития интернет рекламы (АРИР), подробно расписано, как и где в разных соцсетях и мессенджерах должен появляться номер токена. Например, в случае со сториз, рекомендовано размещать рекламный идентификатор в формате «erid: XXX» поверх видео, а для видео-кружка в Telegram, крепить erid положено ответом на сообщение или просто указывать его в следующем посте. По мнению экспертов, соблюдение новых требований РКН приведет к снижению нативности коммерческого контента, увеличению сроков согласования рекламных материалов и падению объемов блогерского сегмента рекламного рынка (по крайней мере на первых порах, пока блогеры будут встраиваться в систему). По сути, наклеивание ярлыков на «чистый» видеоконтент, равно как и пометка «реклама» в тексте, не идет на пользу никому, кроме Роскомнадзора, которому так попросту удобнее вести учет материалов. Рядовому блогеру, чтобы понять, чего именно хочет от него РКН, сегодня нужно как минимум переварить 67 страниц плотного текста инструкций. Многие участники рынка уверены — из-за новых требований регулятора по маркировке контента серый рынок интернет-рекламы будет расти.