Краснодарский мэр Евгений Наумов вошел накануне во все информационные топы с инициативой об отмене вывесок на иностранном языке в Краснодаре. Ход, несомненно, идеологически аутальный, а потому востребованный, но посмотрим на то, как он будет воплощаться в жизнь. Поскольку, давайте прямо скажем, попытка уже не первая, подобные заявления делались и раньше, в других городах. Но всегда буксовали. То же самое отмечает и Дмитрий Дризе: “самый, пожалуй, яркий пример — престижный район с комплексом административных и жилых зданий «Москва-Сити». А, собственно, почему у нас столько вывесок на чуждом «мертвом» английском языке?”. И сам отвечает на свой вопрос - потому что потребитель не доверяет отечественному качеству. А вот тут не согласимся. Тут проблема еще советских времен, когда хорошее качество попросту не умели завернуть в красивую упаковку. Заворачивали, условно говоря, кильку в бумажный кулек, а хотелось публике ярких и красивых баночек. Это именно вопрос оформления, создания атмосферы. Примерно как в Японии по непонятным для иностранцев причинам с ума сходят по всему французскому - называют на французском утонченные кофейни, выставляют возле лавчонок велосипедики с цветами и эйфелевы башенки. Другой вопрос, что в России это все происходит в неизмеримо большем масштабе, но причина в сущности та же - атмосфера. Иностранные названия нужно на что-то менять - и это та деталь, в которой кроется дьявол. Российский нейминг, бессмысленный и беспощадный, кажется, проходит жесткие критерии отбора по уродливости и глупости. “Вкусно и точка” на федеральном уровне, кафе “Сосисон” на региональном - действительно хочется идти в эти заведения? Каждый раз, когда магазин, ресторан или автомастерская пытается придумать название на русском языке, лезет такая уродливая архаика или же откровенная безвкусица, как будто мы либо все ходим в лаптях из бересты, либо курим за школой в седьмом классе. И никакое качество эту внешнюю непривлекательность не может перекрыть.