Сегодня на Adindex city conference 2019 проходила дискуссия «Хайп как социальное явление и способ «продать» что-либо». Мы записали несколько тезисов от главных медиа-лиц страны.

Андрей Фрольченков, SMM «Тануки», прокомментировал кейс «Тануки»: «У нас была единственная цель - хайпануть, нам важен был охват, а не продажи. На продажах это никак не сказалось. Тупо охват, ради хайпа».

Александр Маленков, главный редактор журнала Maxim: «С нуля начинать историю бренда с хайпа и провокации — это хорошая идея, ты моментально набираешь аудиторию и захватываешь внимание. Многие звезды сейчас начинали с провокационных форматов, но ради хайпа нарушать идеологию и ценность бренда глупо. Хайп вы устроите, но получите гигантские ущербы репутации. На мой взгляд, хайп — это точно не стратегия, не стоит бросать на него все ресурсы».

Янис Дзенис, директор Aviasales по внешним коммуникациям: «Бессмысленно хайповать без конкретной цели. Должна быть четко поставленная задача, например, по монетизации. Мы все делаем ради продажи кликов, это можно назвать кликбейтом. Хайп — это глобальный бизнес инструмент».

Алена Водонаева, блогер: «Любой хайп держится 2-3 недели максимум. Самое важное не забывать о личной ответственности, которую несет бренд перед аудиторией, особенно перед молодежью».