Когда создаёшь бренд, есть большой соблазн назвать его своим именем. Опять же личный бренд: качаешь личный бренд - качаешь продукт. И наборот: крутой продукт - значит, и ты крутой. Но есть нюанс. Когда ты решишь продать бизнес, твоя фамилия всё равно продолжит ассоциироваться с этим бизнесом. Даже если ты сам уже давно отрёкся от него и от страны вообще. Процедура отзыва бренда «Тинькофф» из российского банка оказалась очень быстрой. Банк ответил, что имя принадлежит ему и завалите.