ЗАЧЕМ НУЖНО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Когда человек начинает работать с Инстаграмом, у него возникает вопрос: что можно публиковать?

Вот, например, можно ли публиковать голые сиськи? А можно писать посты матом? А можно поносить подписчиков? А выкладывать переписку с клиентом можно?

Можно всё. Вопрос лишь в вашем позиционировании и в том, зачем вы ведёте аккаунт.

Недавно я наткнулась в Инстаграме на аккаунт косметолога. И это был как раз тот случай, когда с позиционированием беда. Девушка пока не определилась: косметолог она и хочет получать из Инстаграма клиентов или она блогер и хочет зарабатывать на рекламе и пробиться на ТВ ведущей развлекательного шоу. В результате косметолог эпатирует, публикует провокационные посты и никакого доверия как профессионал не вызывает. В комментариях сплошной троллинг, оскорбления и подколы. Для блогера такое положение вещей допустимо. Для врача и бизнес-аккаунта нет.

Конечно, наверняка у этой девушки есть клиенты в клинике (не все ведь видели её аккаунт). Приходят ли они из Инстаграма – очень сомневаюсь. И большой вопрос – зачем тогда в Инстаграме позиционировать себя врачом.

Очень важно до начала работы определиться, во-первых, каким вы хотите предстать перед своей аудиторией, во-вторых, насколько эффективен будет этот образ, и поможет ли он вам получить клиентов.

Сексуальная журналистка или тренер – возможно. Сексуальная няня или репетитор – вряд ли.

Экстравагантный, скандальный фотограф или дизайнер – ок. Экстравагантный, скандальный бухгалтер или финансист – вряд ли.

Почему вряд ли? Потому что, чтобы приводить клиентов из Инстаграма, нужно чтобы люди вам доверяли. В частности – доверяли свои деньги и свои проблемы (которые вы можете решить). Доверить фотосессию экстравагантному фотографу – конечно, да! Я получу крутые фотки! Доверить свои сбережения экстравагантному финансисту – ну такое… В этой сфере всё же хочется надёжности.

Чувствуете разницу? Вот почему очень важно знать своё позиционирование. Когда вы с этим определились, сразу становится понятно, что можно и нельзя публиковать в аккаунте.