Спорная кампания
Оскорбление клиентов или попытка перевоспитать аудиторию. Маркетологи спорят о допустимости рекламы, которую запустила одна из крупнейших компаний по прокату электросамокатов — «Юрент».
Сервис предупреждает о недопустимости нарушения правил при катании, обращаясь к аудитории словом «бро», а на одном из плакатов и вовсе использует тюремный сленг, призывая «не быть петушками».
Почему в рекламе все чаще используют такие приемы?
💬 Александр Оганджанян, президент Twiga Communication Group: «Сделана эта реклама вполне себе современно и трендово. Дальше это дело вкуса. Кому-то она может резать слух, предположу, что людям старшего возраста. То есть здесь я не вижу каких-то переходов границ».
💬 Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot: «Эпатаж не запрещен, но оскорблять покупателя запрещено. Люди, кроме как оскорбление, это никак иначе не считывают. Та агрессия, которая доносится с федеральных каналов в большом количестве, влияет контекстуально на настроения креаторов в том числе».
@kfm936
