Рекламу выводят на чистую воду Google поплатилась за недобросовестную рекламу на американском радио. Компания договорилась, чтобы СМИ разместили в эфире аудиоролики, в которых блогеры лестно отзываются о смартфоне Pixel 4. Но выяснилось, что лидеры мнений продвигали продукт, которым никогда не пользовались, и теперь IT-гиганту и медиакорпорации, владеющей радиостанциями, придется заплатить почти $9,5 млн штрафа. А как часто российские медийные персоны вводят свою аудиторию в заблуждение? 💬 Ольга Стукалова, руководитель группы онбординга и развития бизнесов платформы «Дзен»: «В моей практике были случаи, когда бренд не передавал товар, а предлагал блогеру самостоятельно его приобрести, или когда давали товар на какое-то ограниченное время. То есть у бренда несколько устройств, их нужно раздать в разные места, чтобы получить как можно больше публикаций и размещений, и кому-то просто не успевают довезти. В некоторых случаях бренд самостоятельно делает фотографии с разными ракурсами, и затем предоставляет на выбор блогерам. Бывают казусы, когда одни и те же фото использовали несколько креаторов». 💬 Алексей Пак, продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor: «У нас был ряд блогеров, которые сказали, что честно проверят продукт и пришлют обзор. Если нас удовлетворит, то выпускаем. То есть это честный такой обзор. Все чаще бренды выбирают именно такую стратегию, потому что на самом деле потребители рекламы лучше реагируют на такую вещь, более честную». @kfm936