Рекламе переключают каналы Бизнес пересматривает стратегии продвижения в соцсетях. По оценкам собеседников «Ъ», бюджеты на рекламу в интернете по итогам года могут сократиться на треть. До недавних пор самыми популярными площадками у бизнеса были TikTok, YouTube и Instagram*. Теперь бренды вынуждены переключаться на российские соцсети, и далеко не все остались в выигрыше. 💬 Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics: «Нельзя финансировать зарубежные площадки, неважно через рекламный кабинет или через оплату рекламной интеграции блогера. Поэтому другого варианта, кроме как размещаться на разрешенных площадках, у легального бизнеса не существует. Если в Instagram у блогеров были миллионные аудитории, то они превратились в несколько сотен тысяч подписчиков в Telegram и какие-то сопоставимые немножко больше аудиторные охваты во "ВКонтакте"». 💬 Рустем Богданов, основатель продюсерского центра «ПЦ»: «В Telegram сейчас рынок дикий. Нужно дать ему год-полтора. 80% больших блогеров, у которых больше 100 тыс. подписчиков, — это блогеры с сомнительным качеством аудитории. Инструментарий Telegram предполагает активность аудитории, поэтому крупные блогеры будут задирать ценники». 💬 Кирилл Диденок, основатель селебрити-агентства Didenok Team: «Бренды сейчас почти не приходят. Это агентства приползают к ним. Я замечаю, что бренды покупают, например, размещение в Telegram или размещение во "ВКонтакте", а звезды по доброте душевной еще делают репост во все свои оставшиеся соцсети, чтобы хоть как-то максимизировать охваты и увеличить эффективность, потому что никому непонятно, как вернуть KPI на прежний уровень». *принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена @kfm936