Реклама не дотянулась до звезд Крупные блогеры потеряли более половины рекламных контрактов с февраля. Речь идет о тех инфлюенсерах, аудитория которых превышает отметку в 200 тыс. подписчиков, выяснили специалисты платформы Perfluence. При этом блогеры с меньшим количеством читателей, наоборот, сообщили о росте спроса на рекламу на 30%. Больше половины предложений приходилось на авторов с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. 💬 Кирилл Диденок, основатель агентства Didenok Team: «На 90% сократилось количество рекламных проектов, потому что звезды-блогеры — это имиджевый инструмент. К такому формату рекламы прибегали глобальные бренды. В основном это FMCG-сегмент, который первым забил тревогу и ушел. Особенно это ощутимо для тех авторов, которые ведут популярные каналы на YouTube, у них минус 80%. Остаются российские компании, которые не понимают сейчас, как тратить деньги. Очень осторожно маленькие активации запускают. Активнее всего работают медийные площадки, которые заинтересованы в том, чтобы трафик был. Рынок откатился лет на семь назад». 💬 Ксения Дукалис, соосновательница Belong Agency, блогер: «Подавляющее количество брендов, с которыми я работаю, были иностранные. На данный момент объем рекламы не вернулся к тому, как это было до 24 февраля. Но я занимаюсь другими платформами — YouTube, Telegram. Стало меньше больших компаний. Я всегда вела Telegram, но принципиально там никогда не размещала рекламу. Теперь я размещаю в нем рекламу, и он вырос уже в два раза. Раньше продавались посты, сейчас чаще продаются Stories. Маркетинг стал более краткосрочным». @kfm936