McDonald’s по-русски Российские владельцы McDonald’s выбирают новое название для сети. СМИ обнаружили в материалах Роспатента регистрацию четырех товарных знаков. Это «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса». В пресс-службе компании подтвердили РБК, что работают над созданием нового бренда. По данным источников агентства «Москва», сейчас российские владельцы сети обсуждают пять названий. Они предполагают, что в итоге будет выбрано схожее по звучанию с рекламным слоганом McDonald’s. 💬 Алексей Муразанов, член Ассоциации брендинговых компаний России: «Если McDonald’s не регистрировал эти слоганы как товарные знаки или даже регистрировал, но передает их покупателю бизнеса, то это использовать можно. Если они будут заинтересованы сохранить рецепты и McDonald’s на это пойдет, то в рецептуре, допустим, меняется лист салата на какой-нибудь другой или что-то по-другому называется, и мы будем иметь McDonald’s. Изменится как-то символика, может, цвета останутся, а надпись изменится». 💬 Дмитрий Сендеров, руководитель рекламного агентсва STRONG: «Требования покупателей к McDonald’s формировались годами, стандарты тоже есть, и они очень серьезные. И любой покупатель будет сравнивать эти новые заведения с McDonald’s, в который он привык ходить, по уровню сервиса, по качеству блюд, по чистоте, по той публике, которая приходит. И если хоть в одном из этих факторов новые владельцы ошибутся, то они потеряют свою аудиторию. Вопрос с названием вторичен, главное требование к названию, на мой взгляд, — это не пересекаться с McDonald’s. Я бы сделал все, чтобы название было абсолютно новое, нужно предлагать какую-то новую ценность людям для того, чтобы их привлечь». @kfm936