Бренды надевают маски В России началась волна ребрендинга. В пятницу под новыми названиями заработали магазины польского холдинга LPP, который специализируется на производстве бюджетной одежды. Компания продала свой российский бизнес некому китайскому консорциуму, но запретила использовать товарные знаки. Также в России могут вновь открыться магазины испанской Inditex. В ее портфеле такие бренды, как Zara и Bershka. 💬 Станислав Кауфман, креативный директор брендингового агентства: «Это никакой не ребрендинг, а просто трюк, выход из положения. Все сделают вид, что это новые магазины, но будут знать, что старые. Сейчас имеет смысл просто поработать с этими псевдоновыми названиями. Когда ситуация придет в нормальное русло, нужно просто вернуться к своим историческим названиям». 💬 Андрей Сагин, сооснователь бренд-бюро Sixth Sense: «Мы запоминаем все через эмоции, либо через повторение. У нас есть ассоциация с McDonald’s — с его вкусом, запахом. Можно работать в поле этих сильных ассоциаций. Если бренд с чем-то конкретным ассоциируется, то можно это взять это за основу и сделать ребрендинг. Сохранить реально, например, фирменные цвета или какой-то похожий символ, который этот бренд использовал». 💬 Александр Оганджанян, владелец и президент TWIGA Communication Group: «Попытки создания брендов похожих на кого-то — история очень неблагодарная, потому что все равно нужно будет создавать новые ценности. Глобально, мне кажется, вы не обманете людей». @kfm936