Нет IKEA, есть «Идея» В Роспатенте попытались зарегистрировать десятки международных брендов. За последние две недели регулятор принял больше 50 таких обращений от отечественных предпринимателей, сообщает РБК. Среди марок, на которые претендуют россияне IKEA, Skoda, L'Oréal, Nestlé и другие компании, которые объявили о временном уходе с российского рынка. 💬 Константин Кукуев, директор студии дизайна и ремонта «Люксорт», автор идеи бренда «Идея»: «Я хочу заменить IKEA, я считаю, что IKEA уже нет места на российском рынке. После такого поведения, после такого отношения я считаю, что это неприемлемо. Нужно, чтобы потребитель понимал, что вот она — альтернатива. Качество не хуже, а даже лучше». 💬 Дмитрий Сендеров, руководитель рекламного агентства STRONG: «Эта стратегия получила название "стратегия дешевого копирования". Хуже ничего в маркетинге не было, нет и не будет. Ассоциация у покупателя сразу возникает: это подделка, этому нельзя доверять. Это как McDonald’s и шаурма у дома, логотипы одинаковые, просто McDonald’s — это признанное качество, а шаурма у дома — это совсем другое». 💬 Сергей Кидяев, партнер юридической фирмы «Скрябин и партнеры»: «Аннулирования товарных знаков аналогичных зарубежным могут быть по разным причинам. В первую очередь, это неиспользование знака в течение последних трех лет, но это делается в судебном порядке, надо будет доказать, что знак не использовался ни в какой области, ни в какой степени. Какие-либо санкции или приостановка деятельности не аннулирует с правовой точки зрения регистрацию этого знака на территории». @kfm936