Драже сделают инклюзивными Компания Mars решила изменить образы конфет M&M’s в своей рекламе. Персонажам запретят обращаться друг к другу Мистер и Мисс. Красный будет проявлять меньше агрессии, а Зеленая перестанет носить сапоги на высоком каблуке и сменит их на кеды. Вместе с Коричневой она будет выступать за права женщин. 💬Валерий Федоров, глава ВЦИОМ: «В целом, эта тема кажется табуированной для большинства россиян. Среднее и старшее поколение в основном считает, что это либо блажь безобидная, либо, наоборот, что это опасное наступление на норму -- традиционные взаимоотношения между мужчиной и женщиной. Поэтому попытки зайти на эту территорию, как правило, вызывают преимущественно негативные реакции. Вот известный кейс со «ВкусВиллом», который был вынужден извиняться». 💬Дмитрий Сендеров, руководитель рекламного агентства STRONG: «На мой взгляд, это очередной виток шизофрении, когда за сиюминутными настроениями в обществе компании меняют устоявшиеся десятилетиями стандарты бренда. Так мы придем к тому, что через какое-то количество лет герои роликов -- это будут бесполые существа непонятного цвета кожи, да, лучше выбрать зеленый, чтобы никого не обидеть, говорящие голосом, тоже средним между мужским и женским. Получается какой-то инопланетянин». 💬Карина Оганджанян, со-владелец и вице-президент TWIGA Communications Group: «Это очевидное такое раскрепощение общества. Герои становятся частью тебя, то есть значительно больше проникают внутрь современного человека, которому эти ценности не чужды. И определенные целевые, которые интересны M&M’s, очевидно, воспримут переодевание главных персонажей как осовременивание. Логотип Starbucks, он был совершенно другим. Они прикрыли грудь этой русалки. Абсолютно адекватный ответ на понимание, а что нужно зумерам».