Бренд: 1811
Основатели: Марина Терентьева и Иван Балян
Год создания: 2015
Локация: Москва
Достижение: на старте вложили в развитие бренда 700 тысяч рублей и окупились через 3 месяца
Цитата: «Легче всего было начать. Сложности возникли тогда, когда пришло время масштабировать бизнес»
Собственная система координат: как работа стилистами в ЦУМе подтолкнула на создание своего бренда
Марина и Иван вместе учились в текстильном университете имени А.Н. Косыгина, а после работали стилистами в ЦУМе, где одевали статусных клиентов. Марина хотела одевать людей без помощи зарубежных брендов, воплотить в жизнь свое представление о женственности и элегантности. Путь к достижению этой цели начался с пошива комплектов для знакомых и подруг. Поставить бренд на коммерческие рельсы удалось в течение 5 месяцев: Марина и Иван отшили маленькую партию коллекции, самостоятельно отремонтировали шоурум в Столешниковом переулке и открыли двери первого магазина.
Через полгода 1811 открыли магазин в Сочи, через два — в ТЦ «Метрополис». За 7,5 лет появилось около 10 точек продаж, но не все из них оказались экономически успешными: Марина и Иван учились на собственном опыте, закрывая и открывая магазины в новых локациях. Сейчас у 1811 открыто 5 точек в Москве, есть интернет-магазин.
«Ни я, ни Иван не имели представления об основах эффективного управления бизнесом, продвигали бренд методом проб и ошибок. Именно благодаря ему мы достигли больших высот. Главный совет начинающим предпринимателям — четко понять, каким вы видите свой продукт, для кого он будет и в чем его смысл», — советует Марина.
ЦА 1811 — разносторонние женщины 25–45 лет. Все материалы приобретаются в Китае, частично в Турции. Сейчас в команде бренда свыше 70 человек. Флагманский магазин находится на Трехгорном Валу. Марина отвечает за контент и продукт, Иван занимается всеми бизнес-процессами. В ближайших планах: расширение географии и размерной сетки, а также омоложение аудитории. Сосредоточены предприниматели на российском рынке.
