Среди региональных ТГ-каналов сегодня хватает «представительств» Инстаграм-пабликов, которые, сменив площадку, быстро нагоняют большую аудиторию, делая ставку преимущественно на видео и шок-контент. Лояльность такой аудитории невысока и не обеспечивает главного преимущества Телеграма – «посевной» эффективности медиаплощадки. Учитывая высокую концентрацию в Телеграме региональных медийщиков, пресс-секретарей, руководителей среднего звена и выше, определяющее значение имеет не численность подписчиков, а возможность доносить определенную информацию (делать «посев») до высшего руководства территории. KPI здесь определяется другими показателями – уровнем цитируемости и качеством инсайдов. Чтобы не быть голословным: на примере Калужской области. Несколько месяцев лидерство в рейтингах по цитируемости и суммарным просмотрам каналов по региону держит ES!-канал – авторский канал Евгения Серкина - местного маленького «медиа-магната», причем даже не из столицы, а другого города, Обнинска. При относительно небольшой аудитории, около 7 тыс. человек, заметно, что канал активно формирует как новостную, так и внутриполитическую повестку в регионе, толково перемежая классическую новостную ленту (владелец явно не стесняется напрягать журналистов своего холдинга) явно слитыми, но умело поданными «от себя» инсайдами и собственной аналитикой. При этом другие местные каналы, работающие в режиме новостных агрегаторов имея возможность похвастать аудиторией в 3-4 раза большей, уступают порой даже в суммарных просмотрах. В Телеграмме качество аудитории имеет куда большее значение, нежели на других медиаплатформах.