Вчера на свет появился проект, к которому я имею непосредственное отношение. КХЛ и Black Star презентовали трек и клип «Доберемся до вершин». Клип: https://youtu.be/-nwhjqrkc2U Трек: https://band.link/lEFyh КХЛ активно работает с аудиторией от 1 до 17 лет, этим занимается мой отдел. Забегая вперед, отвечу на один из самых популярных комментариев: «А КХЛ уверена, что именно эта аудитория является целевой?». Да, в частности и различные сегменты этой аудитории являются целевой, что не отменяет работу с и другими аудиториями. Мы не просто так из головы взяли то, что поколение 1-17 и сотрудничество с Black Star нужны нам. Лига ежегодно проводит исследования аудитории (интереснейшая штука, скажу я вам), и именно на основании этих данных принимались решения о сотрудничестве в рамках данного проекта. Нам важно, среди прочего, притягивать аудиторию артистов и создавать контент для нашей молодой аудитории. Нам важно делать бренд узнаваемым среди молодого поколения, создавать максимум контактов с брендом в их повседневной жизни. И если у вас в голове закрадывается мысль: «А мне не нравится!», задайте себе вопрос: «А это для меня сделано? Или есть те, кому это понравится?». Вот вам мое доказательство, что трек заходит! «Доберемся до вершин» записан исполнителями Slame и Анет Сай, известными достаточно большому сегменту молодой аудитории. Процесс создания транслировался в социальной сети «Вконтакте» и собрал более 300 тысяч просмотров. Ребята использовали фразы (на музыкальном сленге «панчи»), которые накидали им подписчики во время стрима. В съемках клипа к песни принял участие нападающий московского «Динамо» Дмитрий Рашевский, и это еще одно направление деятельности отдела: работа с личными брендами игроков. Дима отлично работает на льду, и я надеюсь не увидеть в комментах под этим постом фраз, типа: «Да лучше бы он на льду показывал максимум». Эти тупые стереотипы о том, что игрок, проявляющий интерес к развитию медиасреде, становится хуже на льду – бездарны и безосновательны. Спойлер. В одном из кадров Дима появляется в футболке с надписью «Хоккей». Это еще один продукт, направленный на привлечение аудитории – коллаборация КХЛ с модным брендом одежды. Сегодня на матче «Динамо» - «Ак Барс» Slame выступит с презентацией песни.