$5 — примерно столько заработал среднестатистический автор контента на TikTok Creator Fund (да, пора мне закругляться с темой фондов).
То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:
“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”
ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".
Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.
Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).
Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.
На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.
