Примеры хорошего СММ или рекламных роликов я публикую в этом канале примерно никогда, но сегодня делаю исключение (сори за размер, сжимал как мог). Сеть Hilton выложила в своем ТикТоке феноменальное промо длиной в 10 минут, от которого невозможно оторваться. Да, в ТикТоке, рекламу, на 10 минут. Для ТикТока это как 3 года в реальном мире. За сутки видео набрало 150 тыс. лайков и 7000 комментариев, за два дня — еще столько же. Пользователи в восторге. Как им это удалось в ТикТоке, где не только презирают рекламу, но и attention span якобы снижается до долей секунды? Рецепт в том, что вовлекающий контент для брендов должны создавать креаторы, а не сммщики. При этом relatability, к которому так стремятся бренды в своей коммуникации в соцсетях, достигается с помощью самоиронии на мета-уровне. Hilton в одном тиктоке успел: - постебаться с брендовых AR-фильтров и клиентских брифов с корпоративным tone of voice; - высмеял саму концепцию интеграций у креаторов, которым вечно приходится балансировать между необходимостью заработка и риском окончательно продаться в глазах своей аудитории; - в один ролик сумел грамотно запихнуть сразу несколько скетчей в разных форматах и от разных тиктокеров; - 2 минуты высмеивал Airbnb; - и при этом ссылку на лендинг, который собственно рекламировал, показал мелким шрифтом всего на несколько секунд. Будет ли в ТикТоке больше длинного контента? Вполне, ведь вопреки всем негативным прогнозам, и зумеры, и миллениалы по-прежнему его обожают — я писал про ТикТок-влоги и про бум видеоэссе. Будут ли другие бренды пытаться скопировать подход Hilton? Скорее всего да, и снова испортят все веселье.