В поисках баланса: релевантная реклама и анонимность в интернете До недавнего времени сайты и приложения собирали всю возможную информацию о пользователях, которую затем можно было монетизировать через рекламу. Теперь во всем мире идет тренд на сохранение права на анонимность, и компании реагируют на него, чтобы не словить хейта и не попасть под крупные оборотные штрафы. Одновременно с этим маркетологи пытаются найти новые решения. Тут надо понимать, что реклама это не враг общества, а двигатель торговли. Чтобы товар продавался, нужно показывать релевантные рекламные сообщения. Поэтому необходимо использовать «экологичные» инструменты, не идущие наперекор анонимности, но при этом позволяющие собирать обезличенные данные, с помощью которых можно находить релевантную аудиторию. На днях такой инструмент представили на рекламной платформе Yabbi. Мобильный оператор Tele2 и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma протестировали доставку аудиторных сегментов, построенных на стабильных анонимизированных идентификаторах. Интеграция сегментов Tele2 расширяет и обогащает комплекс данных для таргетинга в YSP по социально-демографическим признакам, офлайн-интересам с привязкой к геолокации, данным об установленных приложениях. Уникальность пилота заключается в новой технологии передачи аудиторий в DMP. С помощью Platforma мобильные телефоны были преобразованы в стабильные анонимизированные идентификаторы и соотнесены в безопасном контуре с MAID (идентификаторы мобильных устройств). Такой подход позволяет настраивать наиболее точный таргетинг в мобильных приложениях, используя аналитику данных из других сред, в том числе по интересам пользователей и их передвижению. Кроме того, такие идентификаторы не устаревают и не требуют постоянного обновления, что экономит время маркетологов. Такой формат позволяет показывать релевантные для пользователя товары и услуги, но не использовать информацию о конкретном выбранном пользователе. Все это выглядит любопытным решением, которое старается соблюдать баланс релевантности рекламных сообщений и анонимности. #sponsored