Маркетологи и контент криэйторы старой школы только-только смирились с ТикТок-реальностью и скрипя сердцем перешли к созданию коротких видео, как вдруг оказывается, что длинный формат и не думал умирать. На Vox недавно вышел прекрасный обзор жанра видеоэссе, который на западном Ютубе в последние годы переживает настоящий расцвет. Все мы когда-то наслушались различных аналитиков и поверили в миф об уменьшающемся attention span, который якобы усугубился инстаграмными сторис и тиктоками. Но правда заключается в том, что с удержанием внимания зрителей в основном проблемы только у маркетологов. Потому что контент их без души. Люди же, вопреки технопессимистам, продолжают смотреть длинные видео. Иногда прямо ультрадлинные — у Wired был хороший разбор тренда на 3- и даже 5-часовые видеообзоры с миллионами просмотров (да, я с легкостью поглотил 1,5 часа разбора сериала из нулевых, который я даже не смотрел). Зрители устали от бесконечных интернет-драм, видеореакций и кликбейта. И вместо своих хот-тэйков, за которые потом часто приходится извиняться, многие креаторы в своих видеоэссе используют формат метакомментария, стараясь учесть все нюансы и контексты описываемой проблемы. Таким образом, видео получаются глубокими и увлекательными, а это ценит не только зритель, но и алгоритм. Можно продолжать ворчать о том, что все оглупели и продолжительность концентрации нашего внимания близится к нулю. Но возможно стоит просто поучиться у ютуберов или подкастеров и исправить формат своего контента. И видеоэссе, который кстати легко трансформируется в подкаст — это, пожалуй, оптимальный вариант.