​CEO Coinbase оказался главным райт-клик-сейвером Вокруг той самой рекламы Coinbase в виде QR-кода развернулась неожиданная драма. По крайней мере неожиданная для тех, кто никогда не работал с клиентами в креативных/диджитал агентствах. Вчера их CEO Брайн Армстронг написал серию твитов, где поделился подробностями создания их рекламы для Super Bowl, а заодно сделал нелестные для многих маркетологов и креативщиков выводы. Создание ролика, по его словам, стоило не больше $100 тыс. и делали его исключительно своими силами. Мол, “ни одно агентство бы такого не придумало”, и вообще, хорошо, когда не нужно пытаться впечатлить коллег из отрасли и можно с помощью своей инхаус-команды смело “нарушать правила маркетинга”. Но тут в тред приходит CEO The Martin Agency и говорит: “вообще-то вы работали с агентством и QR-код был нашей идеей, мы ее питчили вашей команде в августе и октябре”. К треду присоединяются другие представители рекламной и медиа индустрии и поток шуток уже было не остановить: и про ворованный арт на NFT-площадках, и про райт-кликеров. Но пока что лучшая – о том, что идеи клиентам нужно питчить на блокчейне! Через несколько часов Брайн Армстронг добавляет к своему треду твит, где невнятно пытается объяснить, что всё так, но они настолько тесно работали с агентством, что он даже не понял, что они отдельная команда... Видимо, заработался, подумал, что это очередная кучка фрилансеров. Агентство он по-прежнему не называет. Казалось, что хуже быть уже не может, но в тред врывается директор по маркетингу Coinbase и наводит еще больше смуты. Оказывается все таки, что сразу несколько агентств питчили им идею с QR-кодом, причем для разных кампаний. The Martin Agency они отказали, и в итоге выбрали Accenture Interactive. Как это коррелирует с бескомпромиссным эпосом от их CEO о том, что агентства вообще не нужны, остается вопросом. Как гласит мудрость Кремниевой долины, идеи ничего не стоят – важен ведь экзекьюшн. Такое “заимствование” клиентами креативных концепций – повсеместная проблема всей креативной индустрии. Защитить свою идею на этапе офера практически невозможно. Но может, цитируя тех же криптобро, bitcoin will fix this?!