​Когда тяга к true crime выходит из-под контроля На прошлой неделе девушка выложила шуточный тикток про ее впечатления от дейтинга в Нью Йорке: идешь на свидание; парень говорит, что было здорово и ты ему нравишься; ты предлагаешь ему сходить еще раз, и он исчезает. Судя по подписи под видео, оно было адресовано конкретному парню по имени Калеб. Спустя пару дней начали происходить странные, но уже привычные для нашей ТикТок-реальности вещи: под видео кто-то оставил коммент “ты про Калеба из West Elm?” (название мебельной компании в США). Затем стали появляться видео от других девушек, где они делились негативным опытом свиданий с неким парнем из Нью Йорка, которого тоже зовут Калеб. Стало понятно — все они последние недели встречались с одним и тем же парнем, причем чуть ли в те же дни. Основные претензии к Калебу: обман, и гоустинг (внезапный игнор). За пару дней West Elm Caleb стал ТикТок-мемом. Вроде обычный случай, но дальше начался полный бедлам: сотни людей вовлеклись в детективный поиск сведений о Калебе, агрегирование слухов и инсинуаций, психоанализ и интернет-диагностику парня по вырванным из контекста сплетням, призывы в аккаунте компании West Elm отреагировать на ситуацию, поиск своих локальных Калебов в других городах, одни увидели в этом феминизм и sisterhood, другие сказали не вмешивайте сюда феминизм... Хештег #westelmcaleb набирает больше 30 млн просмотров. Таблоиды подхватили историю, кто-то выложил его реальное имя, фотки, профиль в Линкедин. Тут как тут были остроумные сммщики брендов Hellmann’s, Keepler app, Empire State Building. Про историю решил пошутить даже официальный Твиттер-аккаунт ТикТока (но быстро одумался и удалил пост). В ТикТоке, тем временем, уже невозможно было понять, где правда, а где выдумки толпы, подключившейся к тиражированию этого мема, с одной стороны ради увеличения охватов, а с другой — ради групповой сессии морально мотивированного злорадства и травли человека, к которому во всём этом экстазе они уже перестали чувствовать эмпатию. Похожая история произошла не так давно с парнем, ставшим мемом couch guy. ТикТок-детективы придрались, что он по их мнению не слишком радостно встречает свою девушку, внезапно приехавшую навестить его в общежитии, и прославили его на всю страну как газлайтера, изменяющего ей (хотя у них все прекрасно). У таких историй много слоев и каждому из них можно бы посвятить отдельный пост. Например, как люди мемифицируют какую-то тему, чтобы упростить ее, не вникать в детали; как простые обыватели, становясь вдруг теми же Couch guy или West Elm Caleb, превращаются в обезличенную сущность, к которой теряется всякая эмпатия; или как вовлекаясь в общее дело (травлю, например) люди отключают критический мозг и верят буквально всему, что скажет онлайн-моб. Я уже писал о том, что зумеры не заметили и сами начали вести себя, как бумеры, над которыми потешались. Наивные теории заговора, тяга к распутыванию часто несуществующих преувеличенных загадок в жанре true crime — выходит, что каждое поколение увлекается этим. Но из-за природы алгоритмов, выводящих в тренды любой нонсенс, такое безобидное увлечение начинает выходить из-под контроля.