Ссылки не обязательны для ранжирования в Google. Джон Мюллер из Google сказал, что наличие внешних ссылок на сайт не является требованием для ранжирования в поиске. Трудно не согласится, но если всё-таки говорить о конкурентных запросах, со ссылками получить топ немного проще.