Многие годы стратегия «Макдональдс» на зарубежных рынках заключалась в том, чтобы делать акцент на местных продуктах и культурных пристрастиях граждан. Появившись в России, он поступил с точностью до наоборот и привнес новизну в жизнь коммунистического общества. Реклама на советском центральном телевидении дразнила: «Если не можете поехать в Америку, приходите в „Макдональдс“». На протяжении следующих десятилетий компания быстро расширяла бизнес в России, попутно преодолевая экономические кризисы, чиновников-клептократов, недобросовестных конкурентов и международные санкции, не меняя при этом взятого курса. Но в середине 2010-х ей все же пришлось принять стратегию ненавязчивой, но убедительной русификации. В течение 30 лет легенда фаст-фуда превращала мясо, хлеб и картофель в символы капитализма, который изменил способ ведения бизнеса в стране. Все рухнуло в один момент, пишет Bloomberg.