За последние два года рекламный формат промоакций в торговых центрах практически исчез. Жалко, конечно, но для индустрии потеря невелика. В бюджете обычного ТЦ доход от рекламы и промо занимает 2-3%, на самых раскрученных с точки зрения рекламы площадках, может составлять 5-10%. Промо из этих процентов составляло половину. Теперь этой половины нет. Я с огромным уважением и даже, наверное, с удивлением слежу за работой маркетологов в торговой недвижимости. Не понятно, как в такой обстановке они умудряются удерживать арендаторов да еще и всеми правдами не неправдами заманивать посетителей. Многолетний тренд с активным движением от ТЦ к ТРЦ на полном ходу врезался в карантинный бруствер. Какие теперь мероприятия, промоакции или массовые скопления в развлекательных центрах? От формата промо пришлось уйти в чистую рекламу. И для продвижения самой площадки и для организации движения поредевшего траффика внутри помещения. Любые оффлайн конференции сейчас воспринимаются очень эмоционально. Кто-то бежит с радостью, а кто-то наоборот ждет возможности послушать спикеров онлайн. Я хожу. Обкололась прививками, получила QR-код и позволяю себе роскошь живого общения. На следующей неделе пройдет форум по управлению, маркетингу и рекламе в коммерческой недвижимости. Если тема интересна - вот ссылка на мероприятие 09.12 в ЦДМ: https://mall-expert.ru/advert21/ Надеюсь, что будут что-то актуальное обсуждать. Самый занятный для меня момент в маркетинговой политике торговых центров это их оперативность реагирования на обстоятельства. Если это не маленький семейный бизнес, а скажем, большой холдинг или ТЦ, который принадлежит банку, то как маркетологи успевают за пару недель перестроить свои планы по размещению рекламы? Судя по составу спикеров форума этот вопрос будет включен в повестку дня.