Кукла Барби — игрушка, идея которой показать независимость женщин. История бренда и его основательницы. «Вся философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор», — сказала однажды Рут Хендлер.
После Второй Мировой войны в 1945 году вместе со своим мужем Рут Хендлер решила создать компанию по производству пластиковых предметов. Изначально компания занималась производством рам для картин и фотографий из дерева и пластика. Также супруги брались за небольшие заказы, связанные с производством фурнитуры для кукольных домов и кукольной мебели.
Однажды Рут Хэндлер заметила, что ее дочь вместе с подругами играет преимущественно в бумажных кукол, потому что обычные игрушки нельзя было переодевать, причесывать или воспроизводить с ними какую-нибудь сценку. Рут решила это исправить.
В 50-х годах куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут предположила, что девочки мечтают взрослеть не только для того, чтобы стать мамами. Идея Рут Хэндлер заключалась в создании куклы, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми.
Будучи в отпуске в Европе, Рут Хэндлер купила немецкую куклу Bild Lilli, которая была не детской игрушкой, а взрослым подарком для розыгрыша. Вернувшись домой в США, она пересмотрела дизайн куклы и назвала ее Барби в честь дочери Барбары.
Успех пришел не сразу. Чтобы захватить рынок, маркетологи компании предложили продавать Барби по себестоимости в $3, а одежду и аксессуары продавать отдельно. Рут согласилась и вложила бóльшую часть капитала в первую рекламную кампанию. Это сработало — кукол Барби стали покупать во всем мире, а компания еще несколько лет не могла удовлетворить спрос в полном объеме.
На сегодняшний день, бренд Барби оценивается в $700 млн. А доход от продаж Барби в 2022 году превысил $1,6 млрд.
#Inc_Archive
