Думаю, большинство догадалось, что прошлый пост был отсылкой к новости о принудительном использовании автотаргетинга на поиске в Директе с осени. Я в глубокой печали, если честно. Единственное, что мне нужно от рекламной площадки — это попадание в целевую аудиторию. То есть, ту, которую я выбрал. А чем дальше, тем ниже точность в Яндекс.Директ на поиске. У Яндекса нет или данных, или алгоритмов, или и того, и другого, чтобы тягаться по эффективности с широким соответствием гугла или автотаргетингом Фейсбука (запрещена в РФ). Иначе все бы юзали автоматику и держали иконку с буквой Я в углу кабинета. Но что-то никто свечку за здоровье топ менджмента ставить не бежит. Поэтому остаётся только вручную искать сегменты с достаточно высокой конверсией. Второй момент — это цена. Зайдите в любой аккаунт и посмотрите CPM (цену за 1000 показов) по автотаргетингу или семантическому соответствию. А потом сравните с другими источниками трафика в проекте. Если никогда этого не делали, то офигеете. Поиск Яндекс.Директа — это один из самых дорогих источников трафика в рунете. И когда я плачу такие конские деньги за траф, то считаю вполне уместным требовать контроль за тем, где я размещаюсь. El problema Если вернуться к реальности, то проблема состоит в том, что 95% (по ощущениям) поискового трафика нафиг бизнесу не впёрлась, особенно по тому прайсу, по которому его сейчас продают. Чтобы оценить масштаб просто посмотрите кол-во фраз, которые принесли вам конверсии к общему количеству фраз, по которым были хотя бы клики (и это после минусовки!) на поиске за год. Получите примерный порядок цифр. Но весь этот шлак Яндексу нужно продавать, чтобы расти год к году, поэтому его принудительно подмешивают в кампании. И что самое поразительное, клиентский крупняк это хавает. Видимо, там всем наплевать на эффективность потраченного бюджета. А это — единственный сегмент, к мнению которого Яндекс мог бы прислушаться. Сейчас ситуация осложняется ещё и отсутствием альтернативы в виде поиска Google, куда можно было бы переложить бюджет. ——— Всегда остаётся шанс, что оставят лазейку вроде хитрой корректировки ставок, которой можно будет сократить показы по нежелательным фразам до минимума, но готовиться будем к худшему. Скорее всего наибольшие проблемы поимеют рекламодатели с продуктами из массового сегмента и те, кто работает в горячих нишах (вскрытие замков и т.п., где поиск даёт почти все лиды с высокой конверсией на последующих этапах). P.S. Это не конец света, но как-то поганенько на душе. Сконцентрируюсь, пожалуй, на работе с Гуглом и другими инструментами.