Важность прокачки интеллекта С вами бывало, что бьётесь над задачей, но решить её никак не выходит, а через месяц / год встречаете аналогичную и вдруг как прозреваете: без дополнительных знаний по этой теме вдруг становится понятно, что нужно делать и как это работает? Скорее всего вы стали умнее в общем или в смежном направлении. Ум прокачивается так же, как мышцы, только вместо гантелей и штанги используются задачки. Чем больше задач решаешь, тем больше паттернов видишь, тем больше аналогий можешь провести. В какой-то момент начинается вообще космос: берёшься за совершенно незнакомые задачи в новом для себя инструменте и получается быстро сделать результат в виде работающего решения. Например, в пятницу за пару-тройку часов собрал не самого тривиального чат-бота с новым для себя функционалом, хотя я очень редко это делаю. Дальше больше: начинаешь придумывать решения, которых вообще нет на рынке. Например, в прошлом месяце придумал один хитрый таргетинг, который существенно расширил охват ЦА без просадки по конверсии. Ни в одном кейсе или курсе такого не встречал. Чем больше направлений изучаешь, тем интереснее идеи появляются на стыке направлений. А это уже комплексные решения, которые часто являются уникальными и сложновоспроизводимыми (читай: дают тебе конкурентное преимущество на рынке). ——— Как текст выше применить к своей профессиональной жизни? Возьмём, например, типичного специалиста по контекстной рекламе. Какие направления дадут ему наибольший буст? Лучше выбирать близкие области, так как быстрее всего можно получить отдачу. Я бы выделил следующие: 1. Маркетинг. Так уж сложилось на рынке, что клиенты покупают настройку контекста, но продают им это как поток клиентов. И если ты пытаешься продать это как "приведу к вам целевую аудиторию", то 90% рынка смотрит на тебя как на инопланетянина. А с пониманием маркетинга приходит суперсила делать сначала лиды, а потом и продажи. 2. Программирование / написание кода. Мы работаем в вебе, а веб — это код. Знаешь html — можешь сам расставить якоря на посадочной странице. Знаешь Javascript в дополнение к HTML — можешь сам настроить любую цель в аналитике, поставить пиксели на сайт, прокинуть utm-метки в чат-бота и делать другую магию, недоступную простым смертным :) Крайне советую иметь в своём арсенале навыков HTML, CSS и JS. Два двухмесячных курса — и ты получаешь в своё распоряжение мощнейший инструмент для влияния на сайт и данные рекламных кампаний. Вот три кейса, когда мне пригодилось умение кодить: 2.1. В пятницу при разработке чат-бота нужно было прокинуть utm-метки в бота. Скрипт от сервиса в GTM не работает. Дописал и отдебажил его за полчаса. Если бы я пошёл путём написать в поддержку → получить шаблонные ответы, неприменимые в моём случае → найти аналитика → объяснить ему задачу → показать ему как работает чат-бот и где проверять задачу, то потратил бы дня три в лучшем случае. 2.2. Цели для Метрики / Analytics, пиксели и т.п. я настраиваю на своих проектах сам. И делать это нужно в каждом запускаемом проекте, ведь без корректной передачи данных рекламные кампании слепы. 2.3. В проектах, которые ведутся больше 1 месяца и показали стабильные результаты, настраивается сквозная аналитика до продаж. Без дорогих сервисов. Интегрированная с нативными алгоритмами оптимизации рекламных систем. В общем, умение работать с кодом существенно расширяет возможности рядового специалиста по контекстной рекламе. 3. Работа с данными. Маркетинг и реклама в Digital основаны на данных. Умение их анализировать позволяет принимать решения, которые бустят проект. ——— А ещё всё это невероятно интересно и доставляет огромное удовольствие видеть, как успешно работает что-то совершенно новое, сделанное твоими руками.