​​Нужны ли прототипировщики? ——— Для тех, кто не знает, прототипировщики — это копирайтеры, которые не просто пишут текст, но и компонуют его на странице в удобные для восприятия блоки с целью повышения конверсии. Они стоят между маркетологом, который анализирует ЦА, конкурентов, строит продуктовую линейку и закладывает необходимые смыслы в каждый продукт. И дизайнером, который создаёт визуальное решение по готовому тексту. В крайние полгода я пробовал собирать проект всеми возможными способами и выявил плюсы и минусы каждого. Поделюсь выводами, которые сделал. 1. Прототип собирает дизайнер, получая в качестве вводных анализ ЦА, смысловые акценты и анализ конкурентов. Плюсы: - работа выполняется быстрее, так как прототип сразу компонуется под будущий дизайн и потом картинка просто "раскрашивается"; - нужно меньше менеджерить проект, так как сокращается количество участников процесса. Минусы: - требуется дизайнер, который умеет в тексты, а таких нужно ещё поискать; - если дизайнер не подумает о конверсии, то можно упустить что-то важное (не редкий случай, кстати). 2. Прототип собирает маркетолог. Плюс: - он уже погружён в проект, поэтому за минимальное время получает отличный результат. Минусы: - так как маркетолог в подавляющем большинстве случаев не дизайнер, при передаче проекта дальше хорошему дизайнеру нужно переделывать типографику и вёрстку под визуальное решение; - если дизайнер "не очень", то получается скучный, похожий на тысячи других проект, собранный из множества прямоугольников. 3. С прототипировщиком. Плюсы: - важные для конверсии моменты (кнопки в нужных местах, оффер в заголовке и т.п.) не будут упущены; - если у вас агентство / студия / бюро, то разделение труда позволяет выполнять больше проектов в единицу времени. Минусы: - так как маркетолог в подавляющем большинстве случаев не дизайнер, при передаче проекта дальше хорошему дизайнеру нужно переделывать типографику и вёрстку под визуальное решение; - если дизайнер "не очень", то получается скучный, похожий на тысячи других проект, собранный из множества прямоугольников. - нужно больше времени уделять менеджменту проекта, чем в других случаях. Лайфхак: прототипы нужно собирать в том графическом редакторе, который будет использоваться для дизайна, чтобы не делать лишнюю работу по переносу огромного количества текстовых блоков по одному из одной программы в другую. Мои личные выводы 1. В большинстве реальных проектов прототип собирает маркетолог, так как он уже на этапе анализа ЦА и сборки продуктовой линейки максимально погрузился в проект, что позволяет в минимальные сроки собрать сильный прототип. То, что любой маркетолог хотя бы на базовом уровне должен быть копирайтером, я даже не обсуждаю. 2. В идеальном мире прототип собирает дизайнер, сразу продумывая содержание текста в сочетании с типографикой и вёрсткой, но найти такого крайне непросто. 3. Протипировщики (не в обиду ребятам) нужны агентствам для увеличения количества выполняемых проектов в единицу времени.