Пару лет назад я писала, что делать классные проекты можно в любом агентстве, с любым начальством, с любыми брендами: нужно только побольше работать и поменьше жаловаться. И в этом есть своя правда: любую систему можно взломать, даже если это система производства говна. Но ещё в такой позиции есть много идеализма, от которого мне пришлось в итоге избавиться. Потому что борьба с системой — это медленное, истощающее занятие, которое дорого обходится заинтересованному лицу. И система чаще всего побеждает.

Да, если задаться целью, можно произвести идею, которая выиграет все награды мира, работая копирайтером Машиностроительного завода города Тулы. Но это, скорее всего, потребует такого трудолюбия и такой изобретательности, что проще применить эти редкие качества, чтобы найти способ переехать в Нью-Йорк, устроиться в Droga5 и произвести свой проект века там, где проекты века случаются регулярно. Возможно, даже быстрее получится.

Хорошая реклама — командный спорт. Особенно это касается ТВ-роликов. Нужен бренд-менеджер, которого бездарная, плохо снятая реклама бесит так же, как вас. Нужен режиссер, которого бездарная, плохо снятая реклама бесит так же, как вас. Нужен продюсер, которого бездарная, плохо снятая реклама бесит так же, как вас. И так от аккаунт-менеджера до кастинг-директора. Еще желательно, чтобы никто не пиздил деньги из бюджета, потому что видео-производство — дорогое удовольствие, и если треть бюджета распилена, а другие две трети проебаны — то никакой сценарий не спасет.

Группа разноплановых специалистов, большинство из которых знают, что делают и которым не все равно — это настолько редкое явление, что люди, которым зачем-то очень хочется делать нетупую рекламу и строить немудацкие бренды, обычно к середине карьеры уже трезво оценивают свои силы и тщательно выбирают, с кем работать.

Талантливые, умные маркетологи никогда не отдают свои бренды агентствам средней руки. Хорошие агентства работают преимущественно с режиссерами из А-листа. Режиссеры из А-листа — поголовно параноики и практически не берутся за сценарии непроверенных брендов и агентств, даже если это интересные сценарии. Потому что все уже на горьком опыте знают, что ни один человек в одиночку не вытянет проект, который пятнадцать людей пытаются угробить комментариями.

Если вас бесит бездарная реклама, но вы понимаете, что у вас нет доступа к группе клиентов, режиссёров и продюсеров, которые бегут от того же, что и вы, вам неизбежно придётся бороться с системой в одиночку. И эта система будет побеждать девять раз из десяти, потому что говно производить больших умений не надо: оно само себя произведёт.

Да, возможно, иногда, если что-то не получается, стоит поменьше жаловаться и побольше работать. Год. Два. Максимум, три. Если не помогает, значит, проблема не в вас.